«Новоторжская ярмарка»: шуба уже не будет прежней

14 Сентября 2017

Меховая мода меняется. Шуба в таком виде и контексте, как 15 лет назад, уже не существует даже для очень консервативных людей. Сегодня важно предложить рынку меховые изделия, которые отвечают потребностям покупателя и соответствуют моде. Этот материал о том, как с этой задачей справляется Новоторжская ярмарка «За шубой!»

НОВОТОРЖСКАЯ ЯРМАРКА – российская передвижная выставка-продажа и производство натуральных шуб и дубленок. Основана в 2001 году. За это время её посетили более 3,5 млн. человек из 445 городов России. 150 специалистов-меховщиков занимаются разработкой дизайна, подбором качественного пушно-мехового сырья, пошивом и продажей меховых изделий, чтобы россияне могли выбрать и купить лучшую натуральную шубу прямо в своём городе. После 15 лет работы Новоторжская ярмарка ищет новые пути творческой и коммерческой реализации.

Слово профессионалам:

Александр Васильев, историк моды, искусствовед, телеведущий:

 

— Мода всегда отражает то, что нас в мире окружает – политику, экономику, культуру и религию каждой нации, которая рождается или гаснет. Наше время — пора эклектики, когда смешиваются цвета и стили, материалы и приемы – в тех соотношениях, которые еще 15 лет назад себе нельзя было и представить. Уже сейчас продумать то, какой будет мода в будущем году и пять лет спустя — залог успеха, перспективности и актуальности, столь важной работникам модной индустрии.

— Что сегодня в моде?

— Отделка из шерсти, как будто вам расставили эту меховую курточку, которая была маловата. Плечевая посадка — оверсайз, изделие, будто с чужого плеча. Отсылка к винтажу, использование цитат из актуальных моделей прошлых лет и даже столетий. Дом Prada, в частности, использует искусственное состаривание меха — а ведь эта фирма делает вещи в высоком ценовом сегменте. Еще одна тенденция — это аллюзии к синтетическим материалам, сочетание «кислотных» цветов и окрасов — горошка с полоской, скажем. В мехах «крашенность» сейчас очень популярна!


Этим летом Новоторжская ярмарка показала коллекцию «Матрешки» на фестивале моды «Плес на Волге. Льняная палитра», жюри которого возглавляет известный российский художник-модельер Вячеслав Зайцев. На подиуме было представлено 40 коллекций отечественных и зарубежных дизайнеров. Всех конкурсантов объединила общая тема: «Национальный стиль в современном костюме». Перед организаторами стояла задача, как используя натуральные материалы, например, хлопок и лен, традиционные техники декора и форм народного костюма соответствовать современным модным тенденциям.

Руководитель творческой группы по созданию коллекции «Матрешки» Новоторжской ярмарки-ЗИМОС Ольга Левитина решала эту задачу, используя в коллекции натуральные шелк, органзу, трикотаж и, конечно, натуральный мех.

— Необязательно носить меховые изделия только зимой, — делится замыслом Ольга. Мех прекрасно смотрится как декоративная отделка, например, на трикотажных кофтах, жакетах, юбках, летних платьях. Важно, что мех норки для коллекции выращен в собственном зверохозяйстве Новоторжской ярмарки в Тверской области.

— А в зимней одежде по-прежнему будет царствовать натуральный мех?

— Без шубы зимой в России не обойтись. Когда холодно, согреет только натуральный мех. А вот создание новых меховых образов, чтобы быть на пике моды, поиск свежих идей, инновационных технологий в работе с натуральным мехом – это и есть задача Новоторжской ярмарки.


Коллекцию «Матрешки» «Новоторжской ярмарки» бурно обсуждали.

— Прекрасная коллекция, — оценил коллекцию Валерий Белгородский, ректор РГУ им. Косыгина. — Мех — это особенный материал. И в обработке, и в коллекциях применять этот материал довольно сложно. Он применен с умением, для прет-а-порте, то есть для продажи.

Действительно на многие костюмы из коллекции «Матрёшки» уже в день премьеры поступили заказы на производство. Это значит, что в торговых залах «Новоторжской ярмарки» покупатели смогут приобрести действительно уникальные, красивые авангардные изделия из натурального меха.


Наталья Серова, директор Новоторжской ярмарки:

 

 — Мы внимательно анализируем современную меховую индустрию, рынок. Общаемся с лучшими модельерами страны, консультируемся у зарубежных коллег, регулярно посещаем профильные выставки, проводим научные исследования покупательского спроса. Эта работа в сложных экономических условиях залог того, что нам удается поддерживать уровень продаж и находить инновационные пути в продвижении своих изделий на рынке.

— И каковы же тенденции?

— Классический мех выходит из тренда массового спроса, в первую очередь потому, что он дорог. Роскошная шуба из цельных качественных шкур норки натуральных цветов становится уделом избранных. Необычные фасоны шуб, яркие, экстравагантные окрасы меха пришли на смену классике. Благодаря современным технологиям мех переливается золотом и серебром. Прочно укрепился среди тенденций поперечный раскрой. Сегодня в изделии могут быть скомбинированы различные вида меха: например, норка, соболь, каракуль. Мы понимаем, что современная шуба уже не будет прежней.


Чипирование меховых изделий хоть и добавило хлопот даже добросовестным производителям, но на рынке остались лучшие. Теперь нужно суметь выдержать более высокие требования рынка к меховой продукции. Новоторжская ярмарка способна устанавливать собственные, более высокие, стандарты качества меховых изделий и их экологичности. Шуба служит несколько лет, это долгосрочное вложение средств в себя. Она дарит нам на все эти годы хорошее настроение, ощущение комфорта, удовольствие от ношения натурального меха, «мягкого золота».

Имея собственное зверохозяйство, используя мех норки с международных пушных аукционов, «Новоторжская ярмарка» может позволить себе эксперименты в дизайне и гарантировать качество изделий. Много лет назад Новоторжская ярмарка отказалась от содержания стационарных магазинов, предпочтя их выездной торговле в формате ярмарки и интернет-реализации, о которой в ту пору никто не знал. Сейчас начался новый меховой сезон 2017—18 и Новоторжские ярмарки натуральных шуб и дубленок встречают своих покупателей в городах России. Здесь говорят каждому: «Мы работаем ради покупателя — добро пожаловать за шубой!»


Новоторжская ярмарка «За шубой!»

www.shubu.ru

8 800 222 63 92 (звонок бесплатный)

Статьи «Новоторжской ярмарки»:

Новоторжская ярмарка: меховая мода для нового поколения
15 Сентября 2017 Новоторжская ярмарка: меховая мода для нового поколения
ЗА ШУБОЙ!
15 Июня 2017 ЗА ШУБОЙ!
НОВОТОРЖСКАЯ ЯРМАРКА «ЗА ШУБОЙ!»:
28 Марта 2017 НОВОТОРЖСКАЯ ЯРМАРКА «ЗА ШУБОЙ!»: